环塔的每一个毛孔都散发着魅力--“多面环塔无限魅力”... - 中国越野

5月20日，刚刚完成2013年环塔拉力赛全线勘路的安彭新，带领人员又马不停蹄地上路了。“孩子满月我在勘路没法回来，现在回来看到孩子不到24小时又走了。”荣升为父亲的环塔组委会赛事副主管安彭新愧疚地说。

安彭新这一次出发，肩负一项重要使命。2013年，环塔拉力赛将首次迎来真正意义的电视直播。而合作方是大名鼎鼎的湖南卫视。

2架直升机空中航拍，30辆越野车地面拍摄，150人的采编制作团队，卫星直播车、整备车等通信转播一应俱全。

这样高质量、高效率、高密度传播，无疑将使2013年的环塔拉力赛成为有着里程碑意义的一届赛事。

从本土传播到覆盖全国，从央视介入到芒果直播。是什么吸引着全国媒体，把镜头对准满地黄沙的塔克拉玛干？是什么吸引着亿万观众，把目光投向广袤荒凉的茫茫戈壁？

国家体育总局汽摩运动管理中心主任韦迪说：“环塔的每一个毛孔都散发着魅力，所以才让这么多人如痴如醉。”也正因为如此，韦迪在短短三个月里，两赴新疆，心系环塔。

根据环塔公司与湖南卫视达成的战略合作，6月26日-7月5日，湖南卫视以2013环塔拉力赛为创作素材，精心制作八集环塔纪实《环塔征途》，每日23：00-24:00播出。届时全国观众将一睹大漠飞驰的酷炫赛车；同时，惊叹赛事的风云变幻，痛惜心爱车手的时运不佳；经过8场激烈残酷的竞赛，环塔拉力赛将于7月6日在哈密收车。

最值得期待的是，湖南卫视将对冠军争夺战进行两小时的现场直播，以“王者之战”为题呈现给全国观众。

在环塔公司董事长苏浩波看来，环塔赛事与湖南卫视的强强联手，一方面已经说明了环塔拉力赛的品牌价值已经得到了认可，另一方面也将环塔拉力赛的影响力推上了一个新的台阶。这既让本届环塔拉力赛更值得期待，也为将来的环塔拉力赛注入了更多活力。事实上，湖南卫视直播环塔拉力赛并非短期行为，而是一直关注和跟踪着环塔的发展，并为此做着长期的准备。

从2006年起，湖南卫视就开始派团队报道环塔拉力赛，在2012年更是派出团队对达喀尔拉力赛进行了转播。这一次，湖南卫视的转播和报道力度远超去年的达喀尔拉力赛。大团队在环境恶劣的户外进行转播，也代表着中国电视行业的一次风险性挑战。

湖南卫视无疑对本次合作非常看重，派出15人先遣组来到新疆，兵分三路迅速投入赛前筹备工作中。用一周时间完成了赛段的飞机救援航拍起点、备降点、起降点、终点等具体勘查工作。卫视采编组与环塔组委会秘书处、新闻中心就参赛报名情况、历届百支车队和数百名车手的详细资料等情况进行全面调查和收集。

为了赶路，一周持续每天跑600多公里的卫视团队成员郭智军因水土不服带病勘路，一路上不吃不喝，但是却放不下手中的摄像机，舍不得眼中的新疆美景。

“环塔本身就是一个聚光灯，他身上所包含的美的元素一定能吸引人们的目光。” 郭智军感慨地说。

是的，环塔的文化传播魅力一直以来都是媒体追逐的对象。2011年，2012年，央视五套一个小时的现场直播，迅速提升环塔拉力赛作为中国最高级别越野赛事的圈内影响力，与同级别赛事相比，环塔赛事的传播力度是最强的。

2011年，凤凰卫视以近600万的媒体价值置换的形式，将任贤齐、中华xiaojie等娱乐元素充分运用到赛事的方方面面，这次以娱乐明星的策划、宣传，对环塔的大众传播模式的尝试来说是质的飞跃，让更多人通过娱乐的途径认识环塔，参与环塔。

对于此次与湖南卫视的合作，环塔组委会品牌推广负责人方正有着很多的期待，他认为这个目前全国最大的娱乐平台，其强大的制作班底将为环塔赛事本身带来更多看点，也为环塔的文化传播带来新突破。人们将在镜头里，看到一个更为时尚、更有魅力的新疆。

“我可以带你一起去敲击冒险之门，但打开这扇门的是你自己。对于参加的人来说，这是一项挑战；对于没参加的人来说，这是一个梦想。”这是达喀尔创始人蒂埃里·萨宾说过的话。

如今，我们可以把这句话用在环塔的赛场上。因为每一届环塔，你总能看到一些熟悉的面孔，一次一次地向自己发起挑战；每一届环塔，你又能看到更多来自五湖四海的陌生面孔，他们来到环塔的舞台追逐自己的梦想。

的确如此，比起一般体育运动项目来说，环塔赛似乎更能唤起人们心灵深处的东西。那就是，在最为恶劣、原始的自然环境里，人类向自身能力的极限发起挑战，用最残酷的方式来唤醒、激发潜藏在心灵深处的冒险精神，磨砺人的意志，考验人的耐力。

对于这一点，作为环塔赛事发起人的方正有着深刻的认识：在长达4000公里的漫漫征程上，人与人如此贴近，“勇气”被重新解读，“挑战”被重新定位，“梦想”被重新感悟，“征服”被重新揣摩。环塔拉力赛已经成为了勇敢者的冒险游戏，是参加者、向往者的狂欢聚会，是现代人远离都市、追逐时尚户外生活的标杆。

著名车手卢宁军的感受刻骨铭心：对手车手来讲，用艰辛、残酷来形容环塔拉力赛一点也不过份。只有在痛苦和艰辛中我们才能淡然荣辱，轻薄生死，鄙弃享乐。人之品性需要粗糙的磨砺才能返朴归真，就像猛虎退隐山林才能王者无敌。找一个理由，释放我们的野性，这就是环塔拉力赛的魅力吧。

无法抵挡环塔诱惑的还有来自全国的媒体记者。广东电视台体育频道记者柳凌曾经这样说：参加环塔赛可以开阔心胸，震撼心灵，愉悦眼睛，野蛮体魄，考验意志，分享孤独，放慢生活节奏，沉淀精神浮躁……这是探索之旅，更是文化之旅。

在亲身体验环塔勘路时，国家体育总局汽摩运动管理中心主任韦迪认为，要用跨界思维来运作环塔赛事，想办法延长环塔的文化传播链条。

在这一点上，自治区体育局党组书记李光明有着深入的思考。在他看来，环塔不仅是一项体育赛事，更是新疆现代文化的一个符号，以最动感的方式，最富有冲击力的画面，向世人展现新疆的现代、时尚和魅力。

　　“环塔是多种元素的组合，既有新疆的自然资源，也包括现代科技和体育精神。因此，当环塔吸引世界目光时，新疆的现代文明自然会得到充分展现。”李光明说，通过环塔，世人不仅体验了新疆的人文地理，同时也领略了新疆的现代文明。

　　李光明认为，环塔的核心价值，不是平面的，而是立体的；不是单一的，而是多元的。

不仅仅在自治区层面，环塔的影响力和文化传播价值正在被更多的参与者所认识，其中自然包括能够从赛事中获得有形和无形收益的各地州市。

笔者曾参与了今年环塔的勘路工作，一路上环塔品牌推广负责人方正不停地接听电话，很多电话来自于地州市的体育部门或旅游部门，他们开出各种诱人的支持条件，希望今年的环塔拉力赛能在他们那里选取赛道。

作为今年环塔赛事的重头戏，冠军争夺战也是闭幕赛段，设在了哈密地区。哈密党委政府对此高度重视，多部门联合与环塔勘路组加强对接，力图以此为契机，加大哈密文化形象的挖掘与传播。

湖南卫视的加入，更多更广的传播平台，无疑将吸引更多的地州市，使得未来他们对于环塔赛事的争取更加白热化。