大漠深处的奇妙狂欢夜

前卫

    高分贝的音乐、闪烁的射灯、激情的舞者、狂欢的观众……这不是繁华都市里大剧院的盛大演出，而是荒芜人烟的塔克拉玛干沙漠深处的一个奇妙夜，您是不是非常吃惊？

２０１１年中国环塔拉力赛期间，作为中国越野赛场的一支劲旅，长城东方赛车队不仅派出了三辆哈弗征战南疆大戈壁的极限赛道，而且长城汽车首次将路演车开进赛场，在茫茫大沙漠腹地，为参加环塔拉力赛的车手、车迷以及媒体搭建起一个别具特色的狂欢大舞台。

“路演”即英文中的Road Show一词，顾名思义就是在马路上进行的演示活动。早期华尔街股票经纪人在兜售手中的债券时，为了说服别人总要站在街头声嘶力竭的叫卖。后来，虽然有了交易大厅和先进的电子交易手段，但路演的习惯还是保留了下来。发展到现在，路演已经不仅仅是为了发行新股而进行的推介活动。时下盛行企业“路演”。其概念和内涵已改变和延伸，成为包括媒体发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。其中，路演车成为最为核心的载体。路演车是一种特装车，具备机动性强，配置高品质音响系统和控制系统，随时可以在户外组建起功能齐备的舞台，能够进行演出、展示等多种功能。

长城汽车就是想通过路演车这种特色的户外舞台形式，助推中国汽车越野赛的营地文化。”来自长城汽车运动部的负责人苏鹏程如是说。

苏鹏程介绍，此次走进环塔的路演车是长城汽车自主打造的一种特装车，长约２１.６Ｍ，单面可以展开，双层结构，实现了全自动化的组合，只需要极短的时间就可以完成舞台的搭建。它配有宽大的ＬＥＤ显示屏和高品质音响，宛如一个小型剧场。

这条“长城巨龙”是我国首创的汽车品质体验馆，２００９年便开始进行全国范围的巡展，每到一处都引起了强烈的反响。

苏鹏程表示，此次路演车携手环塔拉力赛是长城汽车一直秉承赛事营销理念基础上的一次尝试，长城汽车希望赛场上路演活动的出现能够为赛事融入商业市场贡献一份力量，推动号称“东方达喀尔”的环塔比赛除了在赛事方面，同时在文化特性和传播方面也能接近真正的达喀尔拉力赛。

而在环塔赛场，长城路演车果然“大出风头”。

——环塔鸣枪发车，作为背景的长城路演车居然成为诸多媒体聚焦的“明星”，其吸引力直逼众多明星车手；

——鄯善营地的公益活动“环塔爱心书屋”慈善募捐义卖活动，路演车当仁不让地成为最佳平台，甫一亮相，立刻营造出特别的氛围；

——第一赛段结束后的金头盔颁奖盛典，长城的路演车在现场支起了二十多米的大舞台，超大的LED屏幕，给现场的媒体和赛手带来了与往届赛段颁奖不一样的感觉。

—中秋前一夜，环塔拉力赛中秋晚会在且末大营的长城路演车大舞台拉开帷幕，参加凤凰卫视中华小姐大赛的华姐、摇滚乐队在路演车舞台上大大丰富了赛手们的节日生活。

长城汽车东方赛车队的车手马淼对这个流动的大舞台出现在赛场上表示很新奇：“我参加了这么多年的比赛，只有今年的环塔有这种舞台，以前的颁奖基本都是借助广场或者会议室，这种形式的还是第一次，这个舞台丰富了营地生活，很有国际比赛的感觉，赛员们都很喜欢”。

当然，对于长城汽车而言，路演车的的意义绝不仅仅限于简单的野外舞台作用。苏鹏程坦诚，路演车同样是重要的产品营销平台。他表示，长城汽车是一家富含文化底蕴，不断跻身国际汽车一流企业的公司，参与越野比赛，既有提升自身品牌的考虑，更有企业的一种社会责任感，就是通过长城自身的优势，助推或促进中国汽车运动文化的丰富性、多样性。

苏鹏程说，路演车其实由来已久，只是在国内还方兴未艾。汽车运动是一项竞技赛事，但它的生命力和感染力需要文化的渗透与培育，特别是营地文化，拥有路演车绝非单一地丰富车手的文化生活。它既可以成为营地内汽车厂商展示自我的一个平台，还可以通过各种各样的活动，提升赛事本身的水准与品质。中国汽车运动虽然起步晚，但这些年发展很快，亟待文化的注入与培育，路演车的出现将是很好的介质，通过这个多功能平台让营地的氛围更加欢乐、轻松，鼓舞车手士气，吸引观众参与。

据悉，不仅是环塔赛场，长城汽车打算在具备条件的其他诸如场地越野赛赛场，都会把路演车开进赛场，让更多的车手车迷共享中国汽车越野赛丰富多样的营地文化。（完）

哈哈罗汉

中国汽车运动虽然起步晚，但这些年发展很快，亟待文化的注入与培育，通过这个多功能平台让营地的氛围更加欢乐、轻松，鼓舞车手士气，吸引观众参与。