环塔的每一次加速都伴随着经济轰鸣----““多面环塔 无限...

环塔

    7月3日，在环塔拉力赛哈密赛区新闻发布会上，几家企业的出现引起了人们的注意。

    发布会后，环塔媒体报道团集体参观了哈密盈瑞食品有限公司的生产线，并品尝了公司生产的巴氏鲜奶、酸奶等食品。哈密盈瑞食品有限公司总经理狄冲表示，环塔拉力赛在哈密举办，这给当地企业宣传自己提供了一个好机会，希望媒体在关注赛事的同时，也能将目光投向哈密的经济发展和企业进步。

    企业出资赞助赛事，的确是看中了环塔拉力赛的经济效应。事实上，环塔的每一脚油门、每一次加速，都伴随着经济的轰鸣。

    “环塔拉力赛从第一届开始，就坚持商业化运作，我们知道，只有完全的商业化，才能让这项运动真正持久地开展下去；只有不断挖掘环塔拉力赛的经济效应，才能让环塔真正拥有生命力。”环塔赛事推广负责人方正说。

集聚效应：环塔带来数千万的消费

     7月1日，环塔拉力赛第五赛段结束后，环塔大本营设立在五彩湾古海温泉景区。环塔赛手一来，就给这个景区带来了一番热闹景象。

    五彩湾温泉娱乐有限责任公司客房部经理许家荣说，环塔刚开赛不久，我们这里的游客就开始增加了，今天达到了高峰，我们两栋客房楼，再加五栋别墅，一共150多间客房，全部订满了，有的是环塔赛手订的，还有一些是跟随赛事的游客们。

的确如此，每年赛事期间，来自全国各地、世界各地的汽车厂商、摩托车厂商、知名企业组成的参赛车队、各大俱乐部团体、国内外众多新闻媒体、爱好汽车摩托车运动的观光客、助威团、赞助支持赛事的企业家、政府官员等等，纷纷参与环塔赛事，这其中蕴藏着无数的商机。

    国家体育总局汽摩运动管理中心主任韦迪在体验环塔勘路时，曾经感慨道：每年来自各地的参加赛事人员和外围观摩人员达到5000人之多，这样的规模在国内赛事中仅次于四年一届的全国综合性运动会。

    赛事组织方曾经算过这样一笔账：5000人的消费团队，赛事前后15天，衣食住行消费、观光购物每人最少付出6000元，这直接就带来了近3千万元的消费额。

    今年环塔有两个赛段的大本营设在福海的黄金海岸景区，三天的赛事不仅带动了景区生意，也带动了县城消费。因为景区距离县城只有20公里路程，有些参加环塔的工作人员就住在县城。第一天中午，当地最大的福海旅游宾馆就已经满客，有的宾馆启用了旅游旺季的客房价格。

    大街上随处都可以看到贴有环塔标志的车辆。由于当天下了一场大雨，位于国道沿线的洗车房生意也好了起来，六七个洗车房都停着要清洗的车辆，有工作车也有赛车。

    在国道216线富蕴至大黄山中间的喀什库克，有一个比较大的加油站，参加环塔的工作车辆在前往五彩湾大本营时，都要在这里加油。而加油站旁边的小马回民饭馆，这两天的生意一下子火了起来，比平常多了几倍的人，小两口都忙不过来。

眼球效应：环塔吸引着数千万目光

    环塔本身只是一个体育赛事，但是因为一个赛事的举办却可以衍生出旅游、购物、娱乐等外围经济活动，大大刺激举办地的经济发展。

    “这也是每一届赛事举办，都能得到各地州政府大力支持的原因。”方正说。

每一届环塔赛事，都可以吸引数千万的目光聚焦新疆。

    央视汽车栏目资深记者童宁白告诉笔者：按照环塔赛事在中央五套的收视情况，每届仅收看央视报道的人数就在千万以上。

事实上，近年来由于环塔推广者的积极联络，再加上赛事自身的魅力，内地一些卫视对环塔赛也给予越来越多的关注。在本届环塔拉力赛上，湖南卫视的加盟就是一个最好的例子。

    6月26日-7月5日，湖南卫视以本届环塔拉力赛为创作素材，精心制作八集环塔纪实《环塔征途》，每日23：00-24:00播出。值得一提的是，湖南卫视还对冠军争夺战进行两小时的现场直播，以“王者之战”为题呈现给全国观众。这也是环塔赛事第一次真正意义上的现场直播，吸引了来自全国的目光。

    赛车运动是融视觉艺术和运动境界为一体的杰作，环塔拉力赛在数千公里蜿蜒曲折的赛道两旁，浩翰的沙漠、广袤的戈壁、奇特的雅丹地貌，使环塔赛具有了无穷的观赏价值。

    对于新疆旅游来说，环塔赛就好像是一个“大篷车”，所有的赛手不仅是在比赛，同时也在“走马观花”，所到之处，总会给他们留下深刻印象。再借由媒体镜头和文字传播，对全世界旅游爱好者都有着极大的吸引力。

可以说，每一届环塔赛事，其实就是一次最佳角度的旅游推广，每一次都能吸引更多的海内外旅游观光客和探险爱好者，推动南北疆旅游经济的发展。

长尾效应：无法估量的潜在影响

    在参与赛事的人员、关注赛事的观众中，不乏经济基础雄厚的实业家、企业家，他们通过赛事了解新疆的经济状况、发展前景，从而催生了新的投资机会，而这样的数字更无法估量。

    一些地州鼎力支持环塔拉力赛，更是看中了环塔赛带来的难以估量的潜在影响。在本届环塔拉力赛上，争取了三个赛段的哈密市对赛事非常重视。哈密市副市长牙合甫·排都拉在回答记者提问时说，环塔拉力赛有着巨大的传播价值，哈密地处东西方文化交汇之地，造就了哈密多元文化交融发展的特点。在哈密举办这样的赛事，不仅是对哈密自然风貌、风土人情的展示，同时蕴含着巨大的精神和文化财富，是一次跨越天山南北、让人难以忘怀的文化之行。

    对哈密组织方来说，直接的消费拉动和旅游推介固然重要，潜在的价值更为他们所看重。因而在新闻发布会上，他们对哈密的经济优势、文化特点等进行了较为全面的推介。除此以外，他们还对即将召开的第十届“甜蜜之旅”哈密瓜节进行了重点介绍。

    “环塔拉力赛的举办，对我们宣传哈密是个千载难逢的好机会。所以我们希望借助环塔平台，借助新闻媒体，把美丽的哈密宣传出去。”哈密市委常委、宣传部长朱新元一脸诚恳地说。

    正是由于集聚效应、眼球效应和长尾效应，环塔拉力赛已经超出了一个体育赛事的范畴，成为对新疆经济发展有着一定影响力的品牌活动。从这个意义上讲，环塔的经济效应，还有巨大的发掘空间。